户外用品市场正处于快速发展阶段 2023户外用品行业深度分析报告

　　

户外用品行业发展如何？露营火出圈也为户外鞋服市场添了一把火。在步步高商场相关专卖店看到，防晒服、防晒帽、防晒霜等防晒产品热卖不断，各大品牌徒步鞋、户外冲锋衣、登山包等秋季新品也纷纷登场。以露营方式为主的“轻旅游”等度假方式受到越来越多人的青睐，“露营热”已经成为户外经济新的消费“风口”和经济增长点。“露营热”也带动了帐篷、炊具、天幕等户外用品产业的高速发展。

户外运动指在室外进行的，健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动。户外运动具备旅游和体育的双重特征。户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。

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这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

户外用品行业市场发展现状分析

随着经济水平的快速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品著名企业加速涌入中国市场，这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国市场开拓力度，抢占更多市场份额。

在我国户外用品中，服装类占比最高，约为45%，其次是户外工具产品市场占比22%，户外露营设备市场占比为18%，鞋靴市场占比为13%。户外用品行业自2012年后，发展速度逐渐放缓，市场规模增速也呈现下降趋势，在2019年我国户外用品市场规模约为252亿元，同比上年增长了1.5%左右，市场规模增速连续九年持续下降。我国户外用品行业逐渐进入调整阶段，户外用品品牌数量也呈现减少趋势，在2019年国内户外用品品牌数量约为460个，市场集中度持续增长，在2019年我国户外用品CR10品牌市场占有率高达58%左右。

根据数据显示，2013-2021年期间行业零售额CAGR为4.15%。2020年以来疫情对室内活动加以限制，促使消费者将娱乐活动转向兼具户外和私密性的露营活动，以半封闭式的帐篷聚友替代曾经的室内娱乐活动，户外用品零售额同比减少1.76%。2021年我国户外用品行业零售额约为249.8亿元，同比上升1.63%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外用品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

我国户外运动用品的主要产品类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类，产品主要功能为在户外运动中为人体提供保护、装饰，并辅助运动进行。2021年中国户外用品行业占比最大的品类是户外服装(衣、裤、袜等)，占比高达46%。近年来我国户外用品市场品牌数量呈现出波动变化趋势，2021年中国户外用品行业品牌总数达937个，其中国内品牌数量为494个，国外品牌数量为443个。

我国户外用品行业各渠道商家数量近年来持续下滑，2014年中国户外用品各渠道商家数量为10695个，2021年减少至7727个。我国户外用品行业销售渠道主要包括商场、专业店以及电商等，目前商场占主导地位，户外用品的商场商家数量占比达73.97%。

就需求市场来看，当前我国户外运动参与率较低，国内徒步旅行、休闲户外等运动占据总人口的10%，登山、攀岩等运动占据总人口的5%左右，与美国55%左右的户外运动参与率相比差距较大，未来提升空间较高。随着我国户外运动参与率的提升，国内户外用品市场需求也将得到持续增长，我国户外用品行业发展前景较好。除了运动参与率较低，我国居民在户外活动上的消费也较低，仅有22元左右，而在欧美等发达地区，人均户外用品消费额在600元左右。由此对比，可以得出我国户外用品行业尚处于导入期，未来市场发展潜力巨大。

户外用品行业未来发展前景及趋势分析

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

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